《功夫熊猫2：营销策略的创新与延续》

项目背景

《功夫熊猫2：营销策略的创新与延续》 图2

功夫熊猫2是一部基于中国传统文化元素和国际化的电影作品，作为一部续集，承袭了前作的成功，并进一步拓展了故事世界。电影中，主人公阿宝继续在功夫熊猫的世界里展开冒险，面临新的挑战和困境，需要依靠自己的勇气和智慧，以及他的熊猫朋友们的支持，最终实现梦想。

营销策略目标

1. 提高目标受众对功夫熊猫2的认知度和关注度。

2. 引发目标受众对功夫熊猫2的兴趣，促进 ticket sa。

3. 增强品牌影响力，提升 Universal Pictures 在目标市场中的地位。

营销策略

1. 前期宣传

(1) 制作精美的 teaser trailer，于提前几个月开始宣传，通过社交媒体、电影网站和电视广告等多个渠道进行推广。

(2) 确定电影的上映日期，并提前进行宣传，提高观众对电影上映的期待。

(3) 利用社交媒体平台，开展线上活动，如 hashtag 挑战、电影角色形象设计比赛等，吸引目标受众参与，增加话题性和互动性。

2. 上映期间宣传

(1) 安排一系列的电影宣传活动，如 advance screenings、press junkets、这部电影相关的主题展览等，吸引媒体和观众的关注。

(2) 制定针对不同市场和受众的营销方案，如在中国市场推出一系列与功夫熊猫相关的文化创意产品，如 t-shirts、figurines、玩具等，吸引中国观众。

(3) 与电影相关的社交媒体账户进行实时更新，发布电影相关的内容，如 behind-the-scenes 视频、图片等，提高观众的参与度。

3. 后期宣传

(1) 制作精美的影片幕后花絮和效应视频，展示电影制作的过程，以及演员、工作人员的采访等，让观众更深入地了解电影制作的过程。

(2) 通过线上渠道和社交媒体平台进行宣传，如发布花絮视频、角色介绍、特效制作视频等，吸引观众持续关注。

(3) 与电影相关的社交媒体账户进行实时更新，发布电影相关的内容，如主演互动、电影评价、票房统计等，提高观众的参与度。

功夫熊猫2 的营销策略旨在提高目标受众对电影的认知度和关注度，引发观众的兴趣，以及增强品牌影响力。具体策略包括制作精美的 teaser trailer、提前宣传上映日期、进行线上活动、安排一系列的电影宣传活动、制定针对不同市场和受众的营销方案、制作精美的影片幕后花絮和效应视频、通过线上渠道和社交媒体平台进行宣传等。这些策略将有助于提高电影在目标市场的票房收入，以及 Universal Pictures 在目标市场中的地位。

《功夫熊猫2：营销策略的创新与延续》图1

功夫熊猫2：营销策略的创新与延续

《功夫熊猫》作为一部融合了中国传统文化和现代电影技术的电影作品，自2017年上映以来，在全球范围内取得了巨大的票房成功，也赢得了观众和评论家的一致好评。作为续集，《功夫熊猫2》在延续前作精髓的基础上，如何进行有效的营销策略创新，以延续前作的成功，成为了业界关注的焦点。

营销策略的创新：

1. 内容创新：《功夫熊猫2》在剧情上延续了前作的元素，也进行了创新。增加了新的角色，如“鱼眼”等，丰富了故事情节。影片还强调了“传承”和“责任”的主题，通过展示主人公“阿宝”的成长和变化，向观众传达了尊重传统、承担责任的重要信息。

2. 技术创新：在电影制作技术上，《功夫熊猫2》也有所提升。采用了更加先进的3D打印技术，制作出了更加精细、真的角色模型。电影在视觉效果上也有所提升，为观众带来了更加震撼的视觉体验。

3. 营销方式创新：在营销方式上，《功夫熊猫2》也进行了一些创新。通过社交媒体、虚拟现实等技术，让观众可以更加深入地参与到电影的世界中，提高观众的参与度。电影还与知名品牌进行，如与麦当劳的，通过推出联名套餐等方式，吸引更多的观众走进影院。

营销策略的延续：

1. 品牌塑造：《功夫熊猫》系列电影的成功，在于其成功塑造了一个具有的品牌形象。《功夫熊猫2》在延续这一品牌形象的也需要进一步强化品牌塑造，以吸引更多的观众。

2. 观众关系维护：在营销策略的延续中，维护观众关系是非常重要的一环。通过举办各类活动，如电影见面会、粉丝见面会等，与观众进行深入的互动，增强观众的参与感和忠诚度。

3. 口碑营销：在营销策略的延续中，口碑营销也是不可或缺的一环。通过积极的评价和口碑传播，提高电影的知名度和影响力，从而吸引更多的观众走进影院。

《功夫熊猫2》在营销策略的创延续上，都做得非常出色。通过内容创新、技术创营销方式创新，成功延续了前作的成功。通过维护观众关系和口碑营销，进一步提高了电影的影响力和知名度。可以预见，随着营销策略的不断优化和创新，功夫熊猫系列电影的影响力将会越来越大。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）