常宁市旅游品牌营销策略研究

随着国民经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为我国经济发展的重要支柱产业之一。常宁市作为湖南省的一个重要旅游目的地，拥有丰富的旅游资源和历史文化底蕴， yet缺乏有效的旅游品牌营销策略，导致其旅游资源开发利用率较低，旅游收入缓慢。本文旨在通过对常宁市旅游品牌营销策略的研究，为其旅游产业的可持续发展提供一定的理论指导和借鉴。

常宁市旅游资源概述

常宁市位于湖南省中部，地处长沙、岳阳、常德三市之间，拥有丰富的自然资源和历史文化遗产。自然景观方面，常宁市拥有世界著名的衡山、南岳、 Wayne湖等景点，其中衡山被誉为“五岳独尊”，南岳被誉为“五岳归来不看山”， Wayne湖是国家AAAA级旅游景区。人文景观方面，常宁市拥有世界文化遗产——衡山世界地质公园、世界文化遗产——南岳衡山文化景观区、中国历史文化名城——常宁市等。

常宁市旅游品牌营销策略研究 图1

常宁市旅游品牌营销策略分析

1. 品牌定位与目标市场选择

常宁市旅游品牌定位为“自然生态、文化底蕴、历史传承”三位一体的旅游目的地。在目标市场选择上，常宁市应针对以下几类市场进行营销：

（1）国内市场：常宁市应加大国内市场的营销力度，通过广告宣传、旅游促销、市场调研等方式，吸引更多国内游客前来旅游。

（2）国际市场：常宁市应积极拓展国际市场，通过国际旅游展览会、旅游宣传手册、旅游合作项目等方式，提高常宁市在国际旅游市场的知名度。

2. 品牌推广策略

（1）广告宣传：常宁市应充分利用各种广告媒体，如电视、报纸、网络、户外广告等，进行有针对性的广告宣传，提高旅游品牌的知名度。

（2）旅游促销：常宁市应根据市场需求，定期推出旅游促销活动，如旅游折扣、、旅游组合套餐等，吸引更多游客前来旅游。

（3）市场调研：常宁市应定期对旅游市场进行调研，了解游客需求、市场趋势等信息，为旅游品牌营销提供有力支持。

3. 品牌传播策略

（1）线上线下结合：常宁市应充分利用互联网、社交媒体等渠道，进行旅游品牌的线上宣传和推广，提高线上知名度。

（2）建立旅游品牌形象：常宁市应通过组织各类旅游活动，展示常宁市旅游品牌形象，提高游客对常宁市旅游品牌的认同感。

通过对常宁市旅游品牌营销策略的研究，本文提出了一系列有针对性的建议，旨在为常宁市旅游产业的可持续发展提供一定的理论指导和借鉴。希望通过本文的研究，能够为我国旅游业的发展做出一定的贡献。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）