肯德基价格营销策略研究

肯德基的价格营销策略是一种以消费者需求为导向、以产品价值为基础、以竞争为背景的价格策略。肯德基通过研究消费者对快餐的需求、消费习惯、动机和心理预期,以及市场上其他快餐品牌的价格策略,来确定自身产品的价格。

肯德基的价格营销策略主要包括以下几个方面:

1. 价值定价

肯德基采用价值定价的方法,将产品的价格与产品的价值挂起钩来。肯德基认为,产品的价格应该等于产品的价值,因此,肯德基会根据消费者对产品的需求、产品的质量、品牌知名度、服务等因素来评估产品的价值,并以此作为定价的依据。

2. 竞争定价

肯德基采用竞争定价的方法,根据市场上其他快餐品牌的价格策略来确定自身产品的价格。肯德基会密切关注市场上其他品牌的定价,并以此为参考,确定自身产品的价格。,肯德基也会根据自身的成本、品牌知名度、服务等因素来调整价格,使之与市场上的其他品牌保持合理的竞争关系。

3. 促销定价

肯德基采用促销定价的方法,通过促销活动来影响消费者的行为,从而提高产品的销售额。肯德基会定期推出促销活动,如节假日优惠、生日优惠、限时特价等,来吸引消费者的。

4. 折扣定价

肯德基采用折扣定价的方法,通过打折来吸引消费者的。肯德基会根据市场需求、产品库存等因素,定期推出折扣活动,如节假日打折、周末打折、新品尝鲜打折等,以提高产品的销售额。

肯德基的价格营销策略是一种以消费者需求为导向、以产品价值为基础、以竞争为背景的价格策略。肯德基通过价值定价、竞争定价、促销定价和折扣定价等,来确定自身产品的价格,并以此来实现自身的营销目标。

肯德基价格营销策略研究图1

项目背景

肯德基作为世界著名的快餐品牌，自1952年创立以来，凭借独特的口味和优质的服务，迅速在全球范围内扩张。在我国，肯德基自1987年进入市场，凭借其品牌优势和丰富的产品线，迅速占领了市场份额，成为我国快餐市场的领导者之一。在竞争激烈的市场环境中，肯德基面临着来自各类竞争对手的压力，如何制定有效的价格营销策略，提升市场竞争力，成为肯德基关注的焦点。

项目目的

本项目旨在通过对肯德基价格营销策略的研究，为其提供合理的融资方案，以助力肯德基在市场竞争中取得优势。

项目内容

1. 分析肯德基的价格竞争环境

通过对肯德基所处的快餐行业的价格竞争环境进行分析，了解肯德基的价格地位，为后续价格策略的制定提供依据。

2. 研究肯德基的价格策略

对肯德基现有的价格策略进行深入研究，包括价格设定、折扣政策、促销活动等方面，为后续优化价格策略提供参考。

3. 构建肯德基的价格模型

结合肯德基的市场需求、成本结构等因素，构建价格模型，为其提供决策支持。

4. 提出肯德基的价格营销策略

根据分析结果，提出针对肯德基的价格营销策略，包括价格调整、折扣策略、促销活动等方面。

项目实施步骤

1. 收集数据：收集肯德基以及其他快餐品牌的价格信息，包括价格设定、折扣政策、促销活动等。

2. 分析环境：分析肯德基所处的快餐行业价格竞争环境，了解肯德基的价格地位。

3. 研究肯德基的价格策略：深入研究肯德基现有的价格策略，包括价格设定、折扣政策、促销活动等方面。

4. 构建价格模型：结合肯德基的市场需求、成本结构等因素，构建价格模型。

5. 提出肯德基的价格营销策略：根据分析结果，提出针对肯德基的价格营销策略。

项目预期成果

1. 分析肯德基的价格竞争环境，为其制定价格策略提供依据。

2. 提出肯德基的价格营销策略，为其在市场竞争中取得优势提供指导。

3. 为项目融资提供合理的建议，助力肯德基实现可持续发展。

项目风险分析

1. 数据收集难度：项目过程中可能面临肯德基以及其他快餐品牌不愿意透露的价格信息，导致数据收集难度较大。

肯德基价格营销策略研究 图2

2. 价格策略风险：项目过程中可能存在提出的价格营销策略无法在市场上得到成功的风险。

3. 融资风险：项目过程中可能存在融资渠道有限、融资成本较高等风险。

项目预算

1. 数据收集费用：5000元

2. 市场调研费用：8000元

3. 模型构建费用：10000元

4. 策略提出费用：15000元

总计：38000元

项目进度安排

1. 第1-2周：收集数据，分析肯德基的价格竞争环境。

2. 第3-4周：研究肯德基的价格策略。

3. 第5-8周：构建价格模型。

4. 第9-10周：提出肯德基的价格营销策略。

5. 第11-12周：项目撰写研究报告。

项目参考文献

[1] 李洪军, 张丽娟. 肯德基在我国市场发展的成功之道[J]. 商业经济与管理, 2010(1): 25-28.

[2] 刘冰. 肯德基价格策略研究[D]. 理工大学, 2012.

[3] 黄晓燕. 肯德基在我国市场的发展策略研究[J]. 商业经济研究, 2013(2): 54-57.

[4] 张丽娟, 王华. 肯德基在我国市场的发展策略分析[J]. 商业经济与管理, 2011(6): 35-38.

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）