探究非遗场景营销策略:以传统手工艺品为例

非遗场景营销策略研究是一种针对非物质文化遗产（Intangible Cultural Heritage，简称“非遗”）的营销策略研究。非遗是中国传统文化的重要组成部分，包括传统手工艺、民间艺术、传统文化表演等多个领域，具有独特的文化价值和历史意义。随着现代社会的发展，非遗的保护和传承面临着严峻的挑战，如何有效地利用 marketing 手段来保护和传承非遗，成为了一个重要的课题。

非遗场景营销策略研究的核心是针对非遗的特点和价值，制定出适合于非遗的营销策略。非遗具有以下几个特点，这些特点为非遗场景营销策略的研究提供了思路和方向。

非遗具有地域特色和文化内涵。非遗是一种地域性的文化现象，不同地区的非遗具有不同的特色和内涵。在制定非遗场景营销策略时，需要充分考虑地区的文化背景和历史传统，突出地域特色，注重保护文化内涵。

非遗具有体验价值。非遗是一种传统文化现象，其价值在于其独特的体验和感受。在制定非遗场景营销策略时，需要充分考虑非遗的体验价值，通过各种手段来增强非遗的体验价值，组织非遗演示、开发非遗体验产品等。

非遗具有教育价值。非遗是一种传统文化现象，其价值在于其独特的教育意义。在制定非遗场景营销策略时，需要充分考虑非遗的教育价值，通过各种手段来增强非遗的教育价值，开展非遗教育活动、开发非遗教育产品等。

非遗具有传承价值。非遗是一种传统文化现象，其价值在于其独特的传承价值。在制定非遗场景营销策略时，需要充分考虑非遗的传承价值，通过各种手段来增强非遗的传承价值，开展非遗传承活动、开发非遗传承产品等。

基于非遗的特点和价值，非遗场景营销策略研究可以从以下几个方面入手。

要制定合适的非遗场景营销策略。针对非遗的特点和价值，制定出适合于非遗的营销策略，包括突出地域特色、保护文化内涵、增强体验价值、提高教育价值和传承价值等方面。

要充分挖掘非遗的文化价值。挖掘非遗的文化价值，包括非遗的历史、传统、技艺、思想等方面，通过各种手段来表达非遗的文化价值，组织非遗演示、开发非遗文化产品等。

要注重非遗的体验价值。非遗是一种传统文化现象，其价值在于其独特的体验和感受。在制定非遗场景营销策略时，要充分考虑非遗的体验价值，通过各种手段来增强非遗的体验价值，组织非遗体验活动、开发非遗体验产品等。

要充分挖掘非遗的教育价值。非遗是一种传统文化现象，其价值在于其独特的教育意义。在制定非遗场景营销策略时，要充分挖掘非遗的教育价值，通过各种手段来增强非遗的教育价值，开展非遗教育活动、开发非遗教育产品等。

要注重非遗的传承价值。非遗是一种传统文化现象，其价值在于其独特的传承价值。在制定非遗场景营销策略时，要充分考虑非遗的传承价值，通过各种手段来增强非遗的传承价值，开展非遗传承活动、开发非遗传承产品等。

非遗场景营销策略研究是一种针对非遗的营销策略研究，其目的是通过有效的 marketing 手段来保护和传承非遗。在制定非遗场景营销策略时，要充分考虑非遗的特点和价值，包括突出地域特色、保护文化内涵、增强体验价值、提高教育价值和传承价值等方面，从而实现非遗的有效保护和传承。

探究非遗场景营销策略:以传统手工艺品为例图1

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注并热爱传统文化。非物质文化遗产（Intangible Cultural Heritage，简称非遗）作为传统文化的重要组成部分，具有很高的历史、文化和科学价值。非遗的保护与传承已经成为全社会共同关注的问题。在这个背景下，如何利用好非遗资源，发挥其在现代社会中的价值，成为了一个亟待解决的问题。

在这个背景下，非遗场景营销策略应运而生。非遗场景营销是一种将非遗元素与现代生活相结合的营销方式，通过挖掘非遗的文化内涵，将其与现代产品、服务相结合，让消费者在体验文化的增强对产品的认知和喜爱。本文以传统手工艺品为例，旨在探讨非遗场景营销策略，以期为非遗的保护与传承提供一些有益的参考。

非遗场景营销策略的内涵与特点

1. 内涵

探究非遗场景营销策略:以传统手工艺品为例 图2

非遗场景营销策略是指在产品设计、生产、销售、传播等各个环节，将非遗文化元素与现代生活相结合，通过创新性的营销手段，让消费者在体验文化的增强对产品的认知和喜爱。它包括以下几个方面：

（1）产品设计：在产品设计过程中，将非遗文化元素与现代设计理念相结合，使产品具有独特的非遗文化特征。

（2）生产过程：在生产过程中，将非遗技艺与现代生产技术相结合，使产品在生产过程中融入非遗文化内涵。

（3）销售渠道：通过线上线下多元化的销售渠道，让消费者更便捷地接触到非遗产品。

（4）传播推广：运用各种传播手段，对非遗产品进行宣传推广，提高产品的知名度和美誉度。

2. 特点

非遗场景营销策略具有以下几个特点：

（1）文化内涵丰富：非遗场景营销策略将非遗文化元素与现代生活相结合，使消费者在体验文化的增强对产品的认知和喜爱。

（2）创新性强烈：非遗场景营销策略通过创新性的营销手段，使非遗产品在市场上具有独特的竞争优势。

（3）产业链整合充分：非遗场景营销策略通过整合产业链上下游资源，实现非遗文化的传承与发扬。

非遗场景营销策略在传统手工艺品中的应用

1. 产品设计

在产品设计过程中，可以将非遗文化元素与现代设计理念相结合，使产品具有独特的非遗文化特征。可以将非遗纹样、技艺与现代时尚元素相结合，设计出既具有非遗文化内涵，又符合现代审美需求的手工艺品。

2. 生产过程

在生产过程中，可以将非遗技艺与现代生产技术相结合，使产品在生产过程中融入非遗文化内涵。可以通过现代化生产设备与传统非遗技艺相结合，提高生产效率，保证产品的质量和工艺水平。

3. 销售渠道

在销售渠道方面，可以通过线上线下多元化的销售渠道，让消费者更便捷地接触到非遗产品。在线上，可以利用电商平台、社交媒体等渠道进行产品销售；线下，可以开设非遗文化体验店、参加各类非遗展览活动，让消费者亲自体验非遗制作过程。

4. 传播推广

在传播推广方面，可以通过各种传播手段，对非遗产品进行宣传推广。可以通过网络广告、电视节目、综艺节目等多种渠道进行产品宣传；还可以邀请非遗传承人、文化名人等进行产品推广，提高产品的知名度和美誉度。

非遗场景营销策略是一种将非遗元素与现代生活相结合的营销方式，通过创新性的营销手段，让消费者在体验文化的增强对产品的认知和喜爱。以传统手工艺品为例，通过运用非遗场景营销策略，可以有效提高产品的市场竞争力，为非遗的保护与传承提供有力支持。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）