乡村振兴视域下的乡村改造营销策略研究

当前，乡村振兴已成为我国实现现代化的重要战略。在这一背景下，乡村改造不仅是物理空间的重构，更是文化、情感与记忆的重塑过程。通过深入分析2025年甘肃会宁杨崖集村春节期间年轻人回乡的现象，围绕乡村改造营销策略展开系统的理论探讨与实践路径研究，旨在为乡村振兴项目融资及可持续发展提供科学依据。

从表面上看，春节返乡的人群主要参与了打牌、篮球、聊天等活动，这些表面的热闹背后折射出深层次的文化认同危机。90后、0后的年轻人对传统文化的疏离感日益增强，这不仅是乡村改造面临的主要挑战之一，也是乡村振兴战略中需要重点关注的问题。本研究将重点分析如何通过春节这一传统节日ip，构建乡村文化营销体系。

精准定位目标用户群体

新一代返乡人群具有显著的特征：受过良好教育但对传统文化认同感较弱；生活节奏快且与农村缺乏情感连接；对现代生活方式依赖性强。基于此，乡村改造项目需要精准定位核心用户群体，通过春节这一特殊时间点强化情感共鸣。

乡村振兴视域下的乡村改造营销策略研究 图1

可以从以下方面着手：

1. "新农二代": 这类人群虽然生活在城市，但与 rural roots有着千丝万缕的联系。

2. 建立情感账户: 利用春节团聚场景，构建乡村记忆银行。

3. 运用生态: 通过朋友圈传播、短视频记录等形式，重构乡村品牌认知。

基于传统文化ip打造节日营销体系

传统文化ip是乡村改造的重要资源。可以通过以下路径实现文化价值转换：

1. 场景化体验： 在保留传统祭祖活动的基础上，融入现代互动元素。

2. 内容生产： 制作符合年轻人口味的传播物料，vlog、微电影等。

3. 社交货币化： 通过限量版伴手礼、定制文创产品等方式实现商业变现。

构建情感连接与记忆点

要建立乡村品牌的核心竞争力，需要重点打造以下几个维度：

1. 建立符号体系: 通过视觉识别系统(vi)、标志性建筑等强化品牌形象。

2. 打造ip矩阵： 发展乡贤文化、村史馆、特色节庆等多元载体。

3. 情感共鸣场：设计能引发用户情感共振的公共活动，"回家的路"主题展览。

整合资源形成发展合力

在乡村振兴的伟大事业中，需要政府、企业和社会各界共同参与：

1. 政府引导： 制定乡村品牌发展战略，建立项目融资支持体系。

乡村振兴视域下的乡村改造营销策略研究 图2

2. 企业赋能： 引入专业运营团队，提供市场化解决方案。

3. 社会协同： 发挥乡贤作用，激活社会资本。

通过系统化的营销策略创新，能够有效乡村振兴面临的文化认同困境。从长远来看，这不仅能提升乡村品牌的市场价值，更能为项目的可持续发展注入新动能。在实现中华民族伟大复兴的征程中，我们将继续探索更多可行路径，共同绘制乡村振兴的美好图景。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）