2017双11大促销：品牌营销新策略

随着互联网的普及和电子商务的发展，我国电商行业已经进入了一个快速发展的阶段。在这个阶段，各大电商平台纷纷使出浑身解数，通过各种促销活动吸引消费者，提高销售额。作为品牌营销的一种重要手段，促销活动已经成为企业提高品牌知名度、拓展市场份额的有效途径。结合2017双11购物节，探讨品牌营销的新策略。

2017双11购物节促销背景

双11购物节，起源于我国，由阿里巴巴集团于2009年发起，如今已成为我国电子商务领域最具影响力的促销活动之一。2017年双11购物节，参与人数超过1亿，销售额达到3122亿元，再次刷新了世界电商纪录。在这个节点上，各电商平台纷纷推出各种优惠活动，争夺消费者的购物预算。作为品牌营销的一种重要策略，促销活动已经成为了电商企业提高品牌知名度、拓展市场份额的有效手段。

品牌营销新策略

2017双11大促销：品牌营销新策略 图1

1. 内容营销

内容营销是一种以内容为载体，通过提供有价值的信息，吸引消费者关注和参与的一种营销。在2017双11购物节中，各电商纷纷借助内容营销，通过各种创意内容吸引消费者。通过短视频、直播等形式，展示商品的使用场景和优势，让消费者更好地了解商品，提高欲望。电商还可以通过内容营销，传播品牌理念，提升品牌形象。

2. 社交媒体营销

社交媒体营销是指企业通过社交媒体，与消费者建立互动关系，传播品牌信息，提高品牌知名度的一种营销。在2017双11购物节中，各电商充分利用社交媒体，开展各种社交媒体营销活动。通过微博、、抖音等，发布购物节活动信息，吸引消费者关注。电商还可以通过社交媒体营销，与消费者进行互动，了解消费者需求，提升消费者满意度。

3. 数据分析

数据分析是指通过收集、整理、分析各种数据，发现规律，提高决策效率的一种方法。在2017双11购物节中，各电商充分利用数据分析，优化促销策略，提高销售效果。通过分析消费者行为、商品销售情况等数据，调整商品展示策略、优惠活动等，提高消费者意愿。电商还可以通过数据分析，了解消费者偏好，开发个性化商品，提升消费者满意度。

4. 合作伙伴营销

合作伙伴营销是指企业通过与其他企业、机构建立合作关系，共同开展营销活动，实现双赢的一种营销。在2017双11购物节中，各电商通过与其他企业、机构建立合作伙伴关系，开展联合促销活动，扩大品牌影响力。电商可以与物流企业、支付企业等建立合作伙伴关系，提供更加便捷的服务，提高消费者购物体验。电商还可以通过合作伙伴营销，拓展市场渠道，提高品牌知名度。

2017双11购物节的成功，再次证明了促销活动在品牌营销中的重要作用。在这个节点上，各电商通过采用内容营销、社交媒体营销、数据分析、合作伙伴营销等，提高了品牌知名度、拓展了市场份额。在未来的品牌营销中，各企业应继续探索创新营销，结合自身实际情况，制定合适的品牌营销策略，为品牌发展提供有力支持。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）