《营销策略研究评述：过去、现在与未来的发展趋势》

营销策略研究评述：过去、现在与未来的发展趋势

随着市场经济的发展，企业为了提高自身竞争力和市场份额，必须重视营销策略的研究与制定。营销策略是指企业为了实现自身目标，根据市场环境、自身资源和能力，通过市场调研、产品策划、价格策略、渠道策略、促销策略等手段，以满足市场需求、提高市场占有率、实现企业盈利为目标的一系列活动。重点评述过去、现在与未来发展趋势的企业营销策略研究。

过去的企业营销策略研究

1. 产品策略研究

过去的企业营销策略研究，主要集中在产品策略方面。企业为了提高市场占有率和竞争力，必须重视产品的质量和性能。企业通过市场调研和分析，了解市场需求，开发符合市场需求的产品，提高产品质量，以满足消费者的需求。

2. 价格策略研究

价格策略是企业营销策略的重要组成部分。过去的企业为了提高市场占有率和盈利能力，通常采取以下几种价格策略：一是市场渗透定价，即通过降低产品价格，迅速占领市场，提高市场占有率；二是竞争对手定价，即根据竞争对手的价格水平，制定相应的价格策略，以保持与竞争对手的竞争力；三是成本加成定价，即根据产品的成本和市场行情，加上一定的利润空间，制定产品的价格策略。

3. 渠道策略研究

过去的企业为了扩大产品的销售渠道，通常采取以下几种渠道策略：一是直接销售，即企业直接向消费者销售产品，省去中间环节，降低成本；二是分销商销售，即企业通过批发商、代理商等中间环节，将产品销售给消费者；三是电商平台销售，即企业通过电商平台，将产品销售给消费者。

4. 促销策略研究

促销策略是企业为了提高产品的知名度和市场占有率，通过各种促销手段，刺激消费者购买产品而采取的活动。过去的企业为了实现促销策略，通常采取以下几种促销手段：一是广告宣传，即通过各种广告媒介，向消费者宣传产品，提高产品的知名度；二是促销活动，即通过各种促销活动，如限时抢购、满额赠送等，刺激消费者购买产品；三是渠道促销，即通过各种渠道，如促销活动、价格优惠等，刺激消费者购买产品。

现在企业营销策略研究的特点

随着市场竞争的加剧，企业为了提高自身的竞争力和市场份额，必须重视营销策略的研究与制定。现在企业营销策略研究的特点如下：

1. 注重客户需求

现在企业营销策略研究，越来越注重客户需求。企业通过市场调研，了解消费者的需求和喜好，根据客户需求，开发符合客户需求的产品和服务，以满足消费者的需求。

2. 强调品牌建设

现在企业营销策略研究，越来越强调品牌建设。企业通过品牌宣传和营销活动，提高产品的知名度和美誉度，树立企业形象，以提高企业的竞争力。

《营销策略研究评述：过去、现在与未来的发展趋势》 图1

3. 采用数字化营销

现在企业营销策略研究，越来越采用数字化营销。企业通过网络营销、社交媒体营销、大数据分析等手段，实现精准营销，提高营销效果。

未来企业营销策略的发展趋势

1. 个性化营销

未来企业营销策略研究，将越来越注重个性化营销。企业通过了解消费者的个人喜好和需求，为消费者提供个性化的产品和服务，提高消费者的忠诚度。

2. 社交媒体营销

未来企业营销策略研究，将越来越重视社交媒体营销。企业通过社交媒体平台，向消费者宣传产品，提高产品的知名度和美誉度，实现精准营销。

3. 数据驱动营销

未来企业营销策略研究，将越来越依赖于数据驱动营销。企业通过大数据分析，了解消费者的需求和喜好，根据数据制定营销策略，提高营销效果。

4. 跨界融合营销

未来企业营销策略研究，将越来越注重跨界融合营销。企业通过跨界合作，实现资源共享，提高产品的竞争力。

企业营销策略研究是企业发展过程中不可缺少的一部分。企业应该根据市场需求和自身资源，制定合适的营销策略，以提高产品的竞争力和市场份额。随着市场竞争的加剧，企业应该不断更新营销策略，以适应市场的发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）