整合营销经典之作：本整合营销著作作者是谁
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整合营销作为现代营销理论的一个重要分支，自20世纪80年代起逐渐崛起，并逐渐成为企业营销战略的核心。在整合营销领域，有一本经典之作，即《整合营销》（Integrated Marketing），作者为W. Chan Kim和Renee Mauborgne。详细介绍这本书的背景、内容以及其对整合营销行业的影响。
《整合营销》的背景及意义
《整合营销》这本书的诞生源于20世纪80年代中后期，随着全球经济一体化的加速和市场竞争的加剧，企业越来越需要寻找一种新的营销理念来应对日益复杂的商业环境。在这一背景下，W. Chan Kim和Renee Mauborgne提出了整合营销理论，并撰写了《整合营销》一书。
整合营销理论认为，企业在进行营销活动时，应该将各个营销渠道（如产品、价格、促销、渠道等）整合在一起，形成一个统协调的整体，以提高企业的市场竞争力。这种营销理念突破了传统营销理论的局限，为企业提供了一种全新的营销策略和手段。
《整合营销》的主要内容
《整合营销》一书共分为五个部分，分别是整合营销的基本理念、整合营销的理论基础、整合营销的实施策略、整合营销的评估与控制以及整合营销的新趋势。
1. 整合营销的基本理念：作者认为，整合营销的核心在于将各个营销渠道整合在一起，形成一个统协调的整体。这一整体应包括产品、价格、促销、渠道等各个方面，以提高企业的市场竞争力。
2. 整合营销的理论基础：作者从战略管理、营销组合、消费者行为等角度，深入剖析了整合营销的理论基础，为整合营销提供了坚实的理论支撑。
3. 整合营销的实施策略：作者提出了整合营销的具体实施策略，包括产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等。这些策略应根据企业的实际情况进行调整，以实现整合营销的目标。
4. 整合营销的评估与控制：作者强调，整合营销的评估与控制是确保整合营销成功的关键。企业应建立一套完善的评估与控制体系，定期对整合营销的实施情况进行评估，以便及时发现问题并进行调整。
5. 整合营销的新趋势：作者分析了整合营销的新趋势，包括互联网、社交媒体、移动营销等领域的应用，为企业在整合营销领域的创新提供了有益的参考。
《整合营销》作为本整合营销著作，对整合营销领域产生了深远的影响。它为企业提供了一种全新的营销理念和策略，帮助企业提高了市场竞争力，并逐步成为现代营销理论的重要组成部分。如今，整合营销已经在全球范围内得到了广泛的应用，并不断适应着市场环境的变化，为企业创造更多的价值。
（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）
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